壁挂炉Q3报告 | 天气降温,市场升温,凌寒独自开

今年立冬未至,冷空气早已来势汹汹。早在国庆假期时,中国气象局便发布了自2010年启用预警发布机制以来的下半年最早寒潮预警,大范围强降温波及自北向南的多个地区,其中也包括湖北、安徽等非集中供暖地区。

百度搜索数据显示,10月6日,“壁挂炉”关键词的搜索指数迎来了一波环比前几日的大幅上涨,并且高于去年同期。国内壁挂炉市场似乎又到了迎“寒”而上的机会期。

小红书搜索结果页面也出现关注度颇高的壁挂炉相关笔记,内容主要围绕“壁挂炉怎么选”“壁挂炉取暖费用”等话题,展开装修场景或家居生活场景的经验分享。

从用户需求看,全球气候恶化,寒潮反复侵袭南方地区,消费者对于舒适供暖的呼声也屡次高涨,给壁挂炉带来有利的增量市场。而北方煤改气地区的存量换新市场也带来了壁挂炉高端化、品质化的机会。在机会来临时,壁挂炉市场竞争也肉眼可见地激烈起来,不论是从品牌端、价格端还是产品端都在发生着显著的变化。

品牌端:线上渠道作为壁挂炉在煤改后期打开零售通路的重要渠道,自然正在被品牌争相涌入,竞争也日趋激烈。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,前三季度TOP10品牌份额出现集中趋势,达到81.1%,同比增长2.5个百分点。

价格端:线上竞争激烈带来均价同比的小幅下滑。2022年三季度,壁挂炉线上均价同比下滑1.3%;从价格段看,线上6-8K价格段份额增长明显,但与此同时,10K+的高端市场也保持着稳定。

产品端:冷凝渗透率保持着意料之中的快速增长;此外,壁挂炉的功率开始向24KW聚集,尤其在线上市场,针对24KW的价格下探正在推动功率结构转变;WIFI控制、APP远程控制功能,能实现查看壁挂炉运行状态及远程调温的目的,基本成为线上热销产品的标配功能。