前不久苹果新机IPHONE14涨价的消息曾经一度引发了市场的热议，就在这个时候IPHONE14的计划涨价被突然叫停，很多人都在问这库克是不是心虚了？为啥涨价又被突然叫停呢？苹果的玩法到底该怎么看？我们又该如何分析IPHONE14的反复无常的逻辑？
据中关村在线的消息，据此前报道称，苹果计划 IPHONE 14 系列全系上涨 100 美元左右，因为 IPHONE 14 PRO 采用了全新模具，以及受全球缺芯影响手机制造成本有所上升。今日据外媒爆料称，苹果正计划取消全面涨价计划，原因是确保销量方面的万无一失。
按照惯例，苹果新款IPHONE14系列发售后，IPHONE13会降价100美元继续销售，清理库存。如果传闻属实，IPHONE 13全系的起步价是5199元，IPHONE 14的入门款6.1寸也将是同样的起步价。
综合新机消息，苹果 IPHONE14配置上将会有一些升级，比如内存IPHONE 14和IPHONE 14 MAX配备LPDDR4X内存， PRO版的两款将会被升级为全新一代的LPDDR5，以提升性能，降低功耗；另外，IPHONE14 PRO MAX将升级为4800万像素广角镜头。
芯片方面，苹果今年可能会打破传统， IPHONE 14的芯片将与 IPHONE 13 系列相同，即6.1英寸 IPHONE 14 和 6.7 英寸IPHONE 14 MAX 将继续使用A15 芯片。
我们看到苹果的新机型突然放弃涨价，很多人都会很诧异，不是说好了苹果要涨价的吗？为什么在这个时候又选择突然放弃了？
首先，我们仔细想想，苹果这个时候虽然是突然放弃涨价，但是出乎意料的同时也是情理之中，我们看到的是当前整个手机市场，其实都面临巨大的压力，大量的手机面临销售不出去的难题，虽然苹果在这一方面受到的影响是相对比较小的，但是正所谓覆巢之下无完卵。即使是苹果手机也面临巨大的市场压力，所以在这样的大背景之下，如果苹果手机采用贸然涨价的策略，很有可能就像之前一样，面对巨大的市场压力，甚至于出现整体销量严重不景气的情况之前苹果手机通过降价好不容易才抢夺回来的市场份额，很有可能就会在短时间内失去，所以在这样的大背景之下，库克选择不涨价其实也是迫不得已的一种选择，目的更是维持苹果的市场份额。
其次，我们看到的是对于当前的苹果来说，想方设法提升自己的市场影响力，才是苹果最需要做的事情，涨价这个选项虽然表面上来看，能提高苹果的利润水平，但实际上很容易让别的竞争对手有可趁之机，趁机用性价比的优势不断的抢夺苹果的市场，其实大家已经发现了当前整个资本市场面对的问题，这就是手机市场的性能优势，正在逐渐缩小，越来越多的手机面对比较严重的市场性能过剩的现象。由于大部分人在使用手机的时候，也许仅仅是存储空间不够用，但大部分的其他性能都处于用不了那么多的状态，所以对于不少人来说可以短时间内不换手机都是很正常的，而且现在的旗舰手机越来越贵，大家对于换手机的冲动也被压抑起来，所以最终的结果就是如果一个手机企业贸然涨价的话，很有可能就会失去原先自己的市场。
第三，对于当前的苹果来说，价格策略实际上是相对简单的一个策略，但是苹果可能更需要做的是想方设法提升自己其他方面的优势，而且我们看到当前IPHONE14的芯片其实会和13系列的芯片相同，这从某种意义上也就直接意味着IPHONE14的成本并没有大家想象中的那么高。一方面是整体的成本可控，另外一方面则是为了维护自己的市场份额的稳定，苹果选择不涨价是很正常的现象，但是即使不涨价的苹果也是相对较高的市场价格，所以对于当前的整个市场来说，苹果必须要考虑的是如何让自己的高价依然能够被消费者所接受，这可能才是苹果必须要想办法解决的问题。