迈入“三十而已”的90后，已经爱上厨房了
年度话题剧《三十而已》近日刚刚完结，在针对剧集的讨论中，公众又一次注意到第一批90后已经步入了而立之年。往日还被视为孩子的90后，现在已经在大批量步入家庭生活。同时，他们的家庭需求，特别是与生活品质最相关的厨房消费需求，也吸引了广泛关注。
对社会而言，这些已经进入家庭生活、或正在进入家庭生活的90后，他们的家庭厨房需求，正是这一代年轻人家庭生活的集中展示;而对市场而言，为了更好地为青年消费者服务，企业们也需要了解这些年轻人的需求。
不同的关注视角和不同的目的，疑问却汇聚到同一点：这些年轻后浪们，究竟还需不需要厨房生活、又需要怎样的厨房生活?
博世家电与欧派橱柜联合《第一财经》的联合调查，用数据给出了答案。
在人们的固有印象里，90后、特别是被称为“Z世代”的95后，作为互联网原住民，日常生活天然地依赖于移动互联网，甚至已经习惯于被电商和外卖平台“投喂”，他们要么已经与厨房彻底绝缘，要么已经将厨房生活附上社交属性，只作为日常生活的点缀。总之，这一代人与厨房和厨电的关系并不亲密。
根据博世家电与欧派橱柜联合《第一财经》的联合调查显示，有87.3%的消费者认为，拥有一个满意的厨房在品质生活中不可或缺，更有85.8%的消费者认为现在的厨房无法完全满足他们对品质生活的期许。厨房，可以说是大众生活中不可或缺的一部分。
而对90后群体而言，他们每周做饭次数达到中频以上的占比超过了50%，与80后人群几无差距。其中，95后做饭高频占比甚至超过了中频比例。可见，大部分90后群体仍然将在厨房做饭作为一种日常习惯，并且这种习惯在更年轻的Z世代群体中更普遍。
看来，与固有认知不同，已经“奔三”的90后群体，对于厨房生活的热爱，与前人并没有根本性的不同。90后，仍然把厨房视为生活必备品。
90后仍然离不开厨房，因此，当90后开始陆续养成做饭习惯、开启人生的厨房生涯后，添置作为厨房主角的厨电，也就成了90后必须要面对的选择。
对中国人而言，采买厨电最普遍的场景，就是装修。据调查显示，76.7%的人在装修时最愿意投入预算的家庭区域就是厨房，也就是说，中国人乐于在厨房中大量投入。这一特点在90后中更为明显，调查显示，90后家中拥有以节省空间、实用美观等为特点的嵌入式厨电的比例是所有代际群体中最高的，甚至已经超过仍然年轻且经济能力更强的80后一代。可以说，90后，是最接受嵌入式厨电带来的的厨电一体化体验的人群。
实际上，这也符合大众对于90后更有钱、敢花钱的一般印象。90后更追求生活品质，这在他们选择对于厨房最重要的电器和橱柜时尤其明显。据调查显示，相比其他代际消费者，除了同样认为产品质量最重要外，95后Z世代消费者对产品的颜值和智能化有明显偏好。从产品的设计感与布局的统一协调，再到智能技术的集成程度，兼具这些特点的产品更容易引起他们的购买欲望。
纵观90后厨电需求现状，我们可以认为，追求品质厨电，已经在90后、特别是95后这一代普遍觉醒。
多项统计数据表明，90后们对现代烹饪的兴趣需求非但没有减少，反而对厨电和橱柜有了明显的品质升级需求。
作为热衷美学的一代，追求个性和设计的统一协调是90后的审美追求，这就决定了90后的品质厨房必须要有协调统一的整体风格。此外，在互联网环境下成长的90后，省心省力是他们重要的购物追求，而厨电和橱柜等厨房用具的特性，又决定了消费者不可避免的要在线下体验才能获得品质厨房的整体体验，为此用户往往要频繁地为厨房装修而四处奔波。这就构成了90后品质厨电购买矛盾的主旋律：90后怎样才能在购买高品质厨电的同时，兼顾设计风格的统一和购物体验的便利?
为了满足消费者、特别是90后消费者的品质厨房需求，博世家电开始将产品融入到欧派橱柜遍布全国的核心门店中。通过这次富有远见和执行力的合作，消费者不仅能够在欧派门店中购买到欧派橱柜，还能方便地购买到博世家电的产品。而通过在欧派展厅中场景化置入博世家电产品，更制造了一种实景式的场景体验，极大地塑造了消费者对未来厨房的整体感知。更重要的是，消费者可以在门店中的专职顾问和家居设计师的帮助下，充分利用厨电和橱柜的一体化陈列优势，有效优化厨房动线以及厨房品质感，打造自己厨房的统一风格，满足90后和其它消费者的品质需求。
从生火炉灶到独立厨房，再到品质生活必备品，随着时代的变迁，人们的厨房不再仅仅是传统后厨，更是美好生活的分享空间。人们选择厨房，其实就是选择了一种生活方式。现在，博世家电秉持“科技成就生活之美”的品牌理念，为90后及更多消费群体献上了整套品质厨电解决方案，让追求品质生活和人性化体验的90后群体在厨电生活中不断获得惊喜，让博世家电成为90后的厨电挚友。
同时，在这个青年人不断向长辈反哺观念的“后喻时代”，相信90后的这种品质厨电观念，也会不断的在不同代际、不同人群中传递，让博世家电的厨电科技为更多的中国家庭成就生活之美。毕竟，没有人会永远年轻，但人们永远有权利选择在品质厨房的人间烟火中，享受和分享这片刻的美好与安宁。
文章数据来源于《第一财经YIMAGAZINE》2020年7月8日发布的《这些关于厨房的数据里，藏着中国人的品质生活》报告。